O D E S A F I O
Em 2021, Nescafé Origens do Brasil se uniu ao instituto AgroBee e ao NovoMel para honrar um produtor fundamental do café: as abelhas.
Para contar esta história com toda a sua potência, foi criada a linha especial Nescafé Origens do Brasil Colmeia. Uma linha pensada para ter a colaboração, a regeneração e o cuidado com as abelhas como temas centrais.
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T H E C H A L L E N G E
In 2021, Nescafé, AgroBee Institute and NovoMel joined forces to honor a fundamental coffee producer: the bees.
To tell this story, the special line Nescafé Origens do Brasil Colmeia was created. A product designed with the purpose of collaborating, protecting and caring of bees.
A I D E I A
Criamos uma embalagem que tem como propósito ser lúdica, atraente, engajadora e reutilizável. Uma embalagem que reflete a inovação, sustentabilidade e “ethical luxury”, com um storytelling claro e convidativo.
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T H E I D E A
We created a playful, attractive, engaging and reusable packaging, that reflects innovation, sustainability and “ethical luxury”, with a clear and inviting storytelling.
A S O L U Ç Ã O
A embalagem hexagonal reflete os dois temas centrais desta edição: as abelhas e a sustentabilidade. Enquanto mimetiza os favos de mel, fazendo a conexão com as colmeias, otimiza o aproveitamento dentro da embalagem, reduzindo o espaço vazio e aumentando a eficiência no transporte.
Para falar sobre regeneração, a base da embalagem foi desenvolvida para se tornar um cachepô após o consumo, criando uma segunda vida para a embalagem e fazendo um convite ao reuso. A ideia de que o recipiente se torne um vasinho para plantas ajuda a trazer o público para dentro da história, já que as abelhas precisam de flores para se alimentar e, a partir deste gesto, todos podem colaborar com elas no ciclo produtivo.
O estilo de ilustração botânico traz ainda o ar bucólico do campo para a mesa, aproximando as pessoas das fazendas. Os gestos delicados e refinados dos traços criam uma peça artística, capaz de gerar desejo e se inserir com naturalidade no ambiente doméstico no momento do reuso.
Os tons verde e dourado trazem contraste para transmitir sustentabilidade e, ao mesmo tempo, a premiunicidade e a sutileza das abelhas.
Para falar sobre regeneração, a base da embalagem foi desenvolvida para se tornar um cachepô após o consumo, criando uma segunda vida para a embalagem e fazendo um convite ao reuso. A ideia de que o recipiente se torne um vasinho para plantas ajuda a trazer o público para dentro da história, já que as abelhas precisam de flores para se alimentar e, a partir deste gesto, todos podem colaborar com elas no ciclo produtivo.
O estilo de ilustração botânico traz ainda o ar bucólico do campo para a mesa, aproximando as pessoas das fazendas. Os gestos delicados e refinados dos traços criam uma peça artística, capaz de gerar desejo e se inserir com naturalidade no ambiente doméstico no momento do reuso.
Os tons verde e dourado trazem contraste para transmitir sustentabilidade e, ao mesmo tempo, a premiunicidade e a sutileza das abelhas.
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T H E S O L U T I O N
The hexagonal packaging reflects its essence: bees and sustainability. While mimicking the honeycombs and making the connection with the hives, it optimizes the use inside the package, reducing empty spaces and increasing transport efficiency.
To talk about upcycling, the packaging base was developed to become a cachepot after its usage, becoming a vase for plants, helping to bring the audience into the story, as bees need flowers to feed themselves.
The botanical illustration style also evokes the bucolic feeling of the countryside to the table, bringing people closer to the farms.
To talk about upcycling, the packaging base was developed to become a cachepot after its usage, becoming a vase for plants, helping to bring the audience into the story, as bees need flowers to feed themselves.
The botanical illustration style also evokes the bucolic feeling of the countryside to the table, bringing people closer to the farms.
FutureBrand São Paulo
Partner – Arnaldo Bastos, Isabel Sobral
Director – Filippo Vidal
Design – Hellen Martins, Lucas Miranda, Pablo de Vivo, Wagner Silva
Partner – Arnaldo Bastos, Isabel Sobral
Director – Filippo Vidal
Design – Hellen Martins, Lucas Miranda, Pablo de Vivo, Wagner Silva
Product design – Daniel Yagnuma
Strategy – Federica Bottelli
Verbal identity – Luisa Borges
Account – Daniele Aragão, Thamires Crepaldi
Verbal identity – Luisa Borges
Account – Daniele Aragão, Thamires Crepaldi
Illustration – Elissa Rocabado
Photography – Estudio Fuê, Nani Rodrigues
